Cinco peças de marca para a campanha de posicionamento, cada uma em dois formatos.
Foram escritas a partir do que ficou combinado na nossa reunião de 5 de agosto. Precisamos
do seu aceite para colocar no ar.
Peças
5 conceitos · 10 arquivos
Formatos
Feed e Story
Praças
Guarapari · Serra · Vila Velha
Objetivo
Posicionamento de marca
01
De onde saiu a ideia
Fazer essa comunicação aí da locação e fazer um fortalecimento de marca, trazendo
Brasmetal locação de equipamentos.
Riccardo · reunião de 05/08
A galera conhece muito a marca, mas eles chegam querendo compra e não locação.
Diagnóstico de Guarapari · reunião de 05/08
O trabalho da campanha
O nome Brasmetal já é conhecido na região. O que ainda não está claro na cabeça de quem
constrói é que a Brasmetal aluga. Então estas peças não apresentam a
empresa: elas ensinam a locação para quem já conhece a loja.
02
Como as peças funcionam
Quem vê estes anúncios não pesquisou nada antes. Diferente da busca, onde a pessoa digita
o que precisa e por isso já se identifica sozinha, aqui o anúncio é que precisa
chamar a pessoa certa.
Por isso cada peça abre com uma pergunta que nomeia o serviço, em destaque: quem tem essa
obra na mão para, quem não tem segue em frente. E toda peça fecha na mesma frase.
A pergunta muda, a resposta nunca. É isso que faz cinco anúncios virarem
uma campanha só: quem vê a peça de andaime hoje e a de concretagem depois de amanhã ouve
duas vezes a mesma coisa sobre a Brasmetal.
MudaPrecisa de andaime?
MudaVai quebrar concreto?
MudaA obra vai concretar?
FixoA Brasmetal aluga.
Os serviços escolhidos são os que a operação de busca já mostra que têm procura na região:
andaime, trabalho em altura, martelete e rompedor, e betoneira.
03
As cinco peças
01Marca · a peça guarda-chuva
A Brasmetal você já conhece. Ela também aluga.
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Por que esta peça
É a sua frase da reunião, direto na arte. A palavra também é proposital:
a Brasmetal vende de verdade, e o anúncio não pode brigar com o balcão. Ele reconhece
o que a pessoa já sabe e acrescenta o que ela não sabe.
Título do anúncio
A Brasmetal também aluga
Texto do anúncio
Você já passou na frente da loja. Talvez já tenha comprado alguma coisa lá. O que
muita obra no Espírito Santo ainda não usa é a locação: andaime, plataforma, gerador,
compactador e martelete no canteiro, pelo tempo da obra, sem imobilizar caixa em máquina.
02Andaime
Precisa de andaime? A Brasmetal aluga.
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Por que esta peça
Andaime é a linha mais forte da operação na região, e é onde a história da empresa
encaixa sozinha: a Brasmetal abriu em 1987 alugando andaime tubular. Isso responde,
sem precisar afirmar nada, a dúvida de quem acha que a locação é um puxadinho da loja.
Título do anúncio
Alugando andaime desde 1987
Texto do anúncio
Em 1987 a Brasmetal abriu alugando andaime tubular. A loja veio depois. Hoje são
tubular, fachadeiro e suspenso, montados na obra e recolhidos quando o serviço acaba,
com três unidades no Espírito Santo pra atender o canteiro.
03Trabalho em altura
Vai trabalhar em altura? A Brasmetal aluga.
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Por que esta peça
É a linha pesada, de ticket mais alto, e o tema que vocês mesmos escolheram para o
banner principal do site. Repetir esse enquadramento faz o anúncio somar com quem já
visitou o site, em vez de parecer outra empresa.
Título do anúncio
Alugue a plataforma
Texto do anúncio
Serviço em altura pede o equipamento certo, não improviso. Plataforma tesoura,
articulada e de lança para alugar pelo prazo da obra, com entrega em Guarapari, Serra
e Vila Velha.
04Linha leve · quebrar e furar
Vai quebrar concreto? A Brasmetal aluga.
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Por que esta peça
Martelete e rompedor estão entre os equipamentos mais procurados na região. É a
peça de público mais amplo do conjunto: atende tanto a construtora quanto a reforma
pequena, que é justamente o giro rápido da linha leve.
Título do anúncio
Alugue por diária
Texto do anúncio
Rompedor que a obra usa numa semana. Martelete que entra em dois dias de serviço.
Máquina de uso curto não precisa virar patrimônio: a Brasmetal aluga por diária, semana
ou mês, na filial mais perto do canteiro.
05Concretagem
A obra vai concretar? A Brasmetal aluga.
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Por que esta peça
Betoneira é o equipamento de melhor desempenho na operação de busca hoje, o que
mostra que a procura está na rua. E concretagem tem dia marcado: quem vê a peça pensa
numa data específica, o que costuma encurtar o caminho até o contato.
Título do anúncio
Betoneira para alugar
Texto do anúncio
Concretagem tem dia marcado e não espera equipamento. Betoneira, vibrador de imersão
e politriz de concreto para alugar, entregues no canteiro e recolhidos quando o serviço
acaba. Guarapari, Serra e Vila Velha.
04 · Próximo passo
O que precisamos de você
É só o aceite das peças. Assim que você confirmar, elas entram na fila de publicação
sem mais nenhuma etapa do seu lado.
1
Aprovar o conjunto
Se estiver tudo certo, um “aprovado” no grupo já resolve e a gente segue.
2
Ou aprovar em parte
Dá para liberar só algumas peças. Diga os números que valem e as outras ficam de fora.
3
Ou pedir ajuste
Aponte a peça e o que incomodou. Refazemos a arte e o texto e te mandamos de volta.
